一、策劃目的
    向目標(biāo)群體宣傳介紹新興的中國網(wǎng)通廣西區(qū)通信公司（以下簡稱“廣西通信”），展示廣西通信成立一年來在通信領(lǐng)域取得的嬌人成績，激發(fā)廣大員工投身通信事業(yè)的熱情，弘揚(yáng)“誠信、細(xì)致、快速”的企業(yè)精神。整合廣西通信強(qiáng)大的研發(fā)、拓展、各類項(xiàng)目的操作和控制能力，廣西通信對未來事業(yè)的構(gòu)想與計(jì)劃。展現(xiàn)廣西通信在企業(yè)建設(shè)、企業(yè)文化、企業(yè)管理方面取得的成績，從而在目標(biāo)群體中樹立起廣西通信“實(shí)力強(qiáng)大、專業(yè)、充滿了對人的關(guān)愛與社會(huì)責(zé)任感、值得信賴”的企業(yè)形象。

二、創(chuàng)意構(gòu)想
    企業(yè)畫冊是企業(yè)的名片。一本成功的畫冊濃縮了企業(yè)歷程和發(fā)展企業(yè)方向，向公眾展現(xiàn)企業(yè)文化、推廣公司形象，給讀者以栩栩如生、身臨其境的感受。但通過研究，我們發(fā)現(xiàn)，就一般情況而言，各地目前都在組織出版同樣的書或畫冊，大致的構(gòu)思和形式大同小異，只有內(nèi)容的區(qū)別，而一般都缺乏主題或形式方面的新意。
    因此，廣西通信這本畫冊要達(dá)到“大氣、洋氣、雅氣”，還得要在“新意”方面作為突破口，力求在這樣一個(gè)主題框架下有所作為。同時(shí)，要盡量避免這類畫冊主題意蘊(yùn)方面的單一。

1. 形象定位
本畫冊的品牌定位應(yīng)為：
    一本從內(nèi)容到形式都有新意、“大氣、洋氣、雅氣”、有較強(qiáng)文化感的，面反映廣西網(wǎng)通成立一年來深刻變化的畫冊。
    一本融藝術(shù)性、新聞性、觀賞性、資料性、紀(jì)念性和歷史感、現(xiàn)實(shí)感、喜慶感于一爐的畫冊。

2. 主題定位
   “文化”二字是本畫冊主題中的核心意境和中心詞；同時(shí)要考慮以小見大，通過企業(yè)員工和普通大眾的眼光來看廣西網(wǎng)通；
    既體現(xiàn)廣西通信的品牌優(yōu)勢和品牌形象，同時(shí)突出網(wǎng)通實(shí)力性與輻射型性，不論是在行業(yè)領(lǐng)域還是在企業(yè)文化上，都強(qiáng)調(diào)廣西通信搶灘廣西“版圖之內(nèi)皆為網(wǎng)通”的氣概；
    通過一些富于人情味的細(xì)節(jié)體現(xiàn)企業(yè)的時(shí)代精神，做到有血有肉、杯水波瀾、平凡平易，而非一味的說教。 

3. 風(fēng)格定位
    輕描述，重人文，基本上每一個(gè)頁面都有主題口號，寫意為主，寫實(shí)為輔；寫意為血肉，寫實(shí)為風(fēng)骨；敘述為本，抒情為表。
    突出紀(jì)念冊的高品位和高質(zhì)量，例如：采用進(jìn)口啞粉紙彩印，封面覆進(jìn)口啞膜、燙金，并配以精美的品盒；針對頁面內(nèi)容選配和諧精美的背景畫面，具有選材、專題突出、設(shè)計(jì)精美等特點(diǎn)。
    體現(xiàn)一種價(jià)值、一種引領(lǐng)、一種氛圍、一種感染力，使人在畫冊的絢麗與文字的優(yōu)美中感受網(wǎng)通的真意，耐人深思，反復(fù)回味。 

三、本案結(jié)構(gòu)脈絡(luò)
1.    案名：《廣西通信一周年》   
       以“第一人稱”為整個(gè)畫冊的訴求主線
        “情感與細(xì)節(jié)”將是本案的主基調(diào) 

2.    序：《銘記2003   我們要讓世界知道我們能飛》    

3.    上篇　 成長足跡   
       成長足跡
       黑馬
       實(shí)力鑄就品牌
       這是一個(gè)注定要成為巨人的企業(yè)
       細(xì)節(jié)網(wǎng)通
       數(shù)字網(wǎng)通  贏運(yùn)未來
       網(wǎng)通·卡世界    

4.    中篇　 情系網(wǎng)通   
       緣結(jié)網(wǎng)通
       情系網(wǎng)通
       感動(dòng)網(wǎng)通
       分享網(wǎng)通   

5.    下篇  展望網(wǎng)通
        展望未來  豪情無限
        篇尾結(jié)語
        以誠載信   網(wǎng)通四海   

四、具體結(jié)構(gòu)創(chuàng)意 

F1　廣西通信一周年

         構(gòu)圖：具有象征意義的主圖　

         表現(xiàn)要求：沉穩(wěn)、大氣、有震撼力 

F2－P1（跨頁）　　

         序：《銘記2003   我們要讓世界知道我們能飛》

        擬文：（主要是充滿理想與激情的暢想，建議以公司主要領(lǐng)導(dǎo)名義表）

     要贏得廣西電信市場是困難的。2003年，中國通信業(yè)正處于一個(gè)急劇變革的時(shí)期，隨著中國加入WTO及新電信和新網(wǎng)通掛牌成為現(xiàn)實(shí)，中國通信市場群雄逐鹿的競爭局面已展開。過去的一年，是廣西通信實(shí)施內(nèi)部改革，加強(qiáng)外部合作，加快發(fā)展的一年；過去的一年，是廣西通信逐步與世界先進(jìn)管理模式接軌，提高效益的一年。
    在過去的一年里，面臨著同行業(yè)的挑戰(zhàn)，我們共同努力、共同打拼，品過成功的喜悅，也嘗過挫折的苦澀，但最終我們一路走來，意氣飛揚(yáng)，留下了許多閃光的回憶……
    一年中，我們在上級政府部門及廣西公司領(lǐng)導(dǎo)的正確指引下，在全區(qū)4000多萬人民的支持下，在公司全體員工的共同努力下，各項(xiàng)業(yè)務(wù)都取得了顯著的發(fā)展：電話用戶達(dá)到××多萬，×××用戶接近××萬，公用電話達(dá)到××××余部；×××用戶數(shù)迅速增加，業(yè)務(wù)收入大幅增長。

……………

    回首身后，2003年365里路，有一串串閃光的足印，有一串串晶瑩的汗滴，有一串串朗朗的笑聲……也曾有過淚水，我們用堅(jiān)強(qiáng)抹去了它；也曾有過荊棘，我們將它除去，種上了鮮花。

    展望來路，我們又將踏上新的征程，在新的起跑線上，奮進(jìn)、沖刺。我們有理由相信，以我們年輕的臂膀，定能夠擎起網(wǎng)通更美好的明天！

（表現(xiàn)要求：理性、大氣、有深度、有氣勢）

P2  成長足跡    

       金腳印

       開拓奮進(jìn)

       共創(chuàng)共贏求發(fā)展

       我們今天留下的每一個(gè)腳印

       將見證一段非凡的

       歷史

    一步一個(gè)腳印，一步一個(gè)提升。一年過去了，辭舊迎新，總會(huì)給人帶來新的向往。在走過技術(shù)起家、初步創(chuàng)業(yè)的階段之后，我們已經(jīng)不再是當(dāng)年那個(gè)作為“后起之秀”代表的新興企業(yè)了，我們開始走向成熟，并在新一年來臨之際已經(jīng)開始向新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展。

    2003對于廣西通信是里程碑式的一年，我們目睹了通信業(yè)競爭帶來的滿天硝煙，我們經(jīng)歷了WTO的挑戰(zhàn)，我們?nèi)匀换钴S的成長、熱烈而蓬勃的發(fā)展著；我們順利地完成了業(yè)務(wù)發(fā)展及戰(zhàn)略方針的平穩(wěn)過渡，并憑借中國網(wǎng)通集團(tuán)在通信領(lǐng)域豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)積累，不斷開拓市場，不斷完善自己，取得了長足的進(jìn)步，真正成為縱橫廣西通信領(lǐng)域中一只不可忽視的力量。

P3　黑馬

    我們是一匹闖進(jìn)廣西通信領(lǐng)域里的一匹黑馬
    快魚吃慢魚，市場競爭效率為先。我們依托中國網(wǎng)通強(qiáng)大的實(shí)力作后盾，憑借其技術(shù)的先進(jìn)性，業(yè)務(wù)的綜合性，通信的可靠性以及費(fèi)用的低廉性，以迅雷不及掩耳之勢搶灘廣西市場，名副其實(shí)地成了廣西通信領(lǐng)域中的一匹黑馬。

P4－5  實(shí)力鑄就品牌
           從北到南，我們有著共同的堅(jiān)持
           中國網(wǎng)通南下放馬
           而今8家“分店”已扎根廣西
           使“廣西通信”這張品牌
           名至
           實(shí)歸

    實(shí)力比拼，我們靠的是技術(shù)水平、創(chuàng)新能力、服務(wù)水準(zhǔn)以及本土化�！爸袊�網(wǎng)通”，并非橫空出世的通信神話，其驕人業(yè)績早已傳遍大江南北。搶灘廣西，我們把“中國網(wǎng)通”的名字帶到美麗的廣西。

    我們的張力非比尋常！

（注：請廣西通信提供以下資料）

    重點(diǎn)項(xiàng)目：選擇有代表性的項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道、項(xiàng)目介紹、目圖片、項(xiàng)目相關(guān)的新聞報(bào)道、新聞圖片
    資本：企業(yè)資金實(shí)力、人才實(shí)力、受高等教育人才構(gòu)成比例、合作伙伴、重要客戶情況

P6  這是一個(gè)注定要成為巨人的企業(yè)

從1997年，廣西區(qū)郵電管理局獨(dú)家經(jīng)營全區(qū)電信業(yè)務(wù)；
1998年12月，郵政、電信分營；
………
2002年5月16日，中國電信南北拆分，中國網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司成立；
到
2002年12月中國網(wǎng)通集團(tuán)投資成立廣西區(qū)通信股份有限公司，隨后成立了各地區(qū)的分公司。依托中國網(wǎng)通集團(tuán)的強(qiáng)大后盾，一路走來，我們?nèi)〉昧艘粋�(gè)個(gè)驕人的業(yè)績。
鷹
是夢想的翅膀   是心的方向
天地間盡情翱翔

P7  細(xì)節(jié)網(wǎng)通

    放大鏡下，我們看見了屬于我們時(shí)代這些不應(yīng)被忽略的細(xì)節(jié)。一樹一菩提，一沙一世界，生活原本一切都是由細(xì)節(jié)構(gòu)成的。用細(xì)節(jié)盡言廣西通信一周年來的變遷未免“小氣”，但正是因?yàn)樽⒅丶?xì)節(jié)，我們僅僅用一年的時(shí)間就已取得非同一般的業(yè)績。

    我們堅(jiān)信：作為通信運(yùn)營商，必須時(shí)刻以善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，審視著每一處細(xì)節(jié)，不為苛刻的挑剔，只想在這些細(xì)節(jié)的改變中，包括網(wǎng)絡(luò)、包括功能、包括服務(wù)……

    若干年以后，當(dāng)我們終于可以終結(jié)粗糙時(shí)代的時(shí)候，也許我們就會(huì)回想起，細(xì)節(jié)初露曙光的這個(gè)年代。

P8  數(shù)字網(wǎng)通  贏運(yùn)未來

在通信世界里，技術(shù)代表著一切，領(lǐng)先才有發(fā)言權(quán)。

（注：請廣西網(wǎng)通為本節(jié)內(nèi)容提供能體現(xiàn)下列要求的相關(guān)資料）

    一年來，我們創(chuàng)新服務(wù)，不斷推出新舉措，服務(wù)功能更加完善，服務(wù)范圍更加廣泛，無論是百信通、視信通、還是SCDMA、寬帶E線等。

    一年來，我們與時(shí)俱進(jìn)，緊密跟蹤新技術(shù)，不斷加大資金投入，積極優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，先后完成固定資產(chǎn)投資×××億元，網(wǎng)絡(luò)的整體通信能力得到了極大地提高。

    一年來，我們加快發(fā)展，積極探索新途徑，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，業(yè)務(wù)種類更加豐富。此外，長途業(yè)務(wù)、智能業(yè)務(wù)、新業(yè)務(wù)、信息查詢等業(yè)務(wù)快速增長，滿足了廣大用戶多層次、個(gè)性化的通信需求。

P9－10  網(wǎng)通·卡世界

在這信息爆炸的時(shí)代里

我們的皮包里可以沒有好幾張信用卡

也不一定要有個(gè)幾十張?zhí)峥羁?/P>

但是若身上沒有一張電話卡

那可真的是寸步難行

（注：本節(jié)擬用2P的頁面，推介廣西通信最新的電話卡，本套卡分為“形象系列”和“慶典系列”兩大類。）

P11  緣結(jié)網(wǎng)通

——　一名平凡網(wǎng)通員工的心路歷程

    半年時(shí)間，只不過是人生一瞬，但僅此一瞬，就使我這個(gè)剛走出校門的學(xué)生感悟到了中國網(wǎng)通的企業(yè)文化，我感受到了公司誠信、敬業(yè)、創(chuàng)新的價(jià)值觀，感受到了公司拼搏、奮斗、發(fā)展、壯大的脈搏。

    心有多大，網(wǎng)通為我們搭建的人生舞臺(tái)就有多大。在這里，我感受到了公司開放的人才價(jià)值觀。

    我相信這樣的說法：讓員工有歸屬感和認(rèn)同感是最成功的管理方法�！坝诩�(xì)微處見精神”，企業(yè)對員工的點(diǎn)滴關(guān)懷都折射出了一種人性化的文化氛圍。

P12－13 情系網(wǎng)通

    與世界上許許多多著名的企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初的情形一樣，廣西通信最初也是以其一貫低調(diào)的作風(fēng)邁出了它創(chuàng)業(yè)的第一步。

       曾幾何時(shí)，為了辦公室的裝修盡早完工，我們放棄節(jié)假日的休息，加班加點(diǎn)；

       曾幾何時(shí)，為了穩(wěn)住客戶與市場，我們馬不停蹄；

       曾幾何時(shí)，為了趕赴市場前沿，有多少準(zhǔn)爸爸離別需要陪伴的妻子；

       曾幾何時(shí)，為了進(jìn)行市場巡訪，及時(shí)地獲取了市場信息，有多少年輕的媽媽離開病中的小孩兒；

       曾幾何時(shí)，為了熟悉業(yè)務(wù)而前往北京受訓(xùn)的初出校門的學(xué)子們；

       ……

         在網(wǎng)通的第一個(gè)365天每個(gè)日日夜夜里

        這樣的例子不勝枚舉

        在我們的眼里

        網(wǎng)通已不再是純粹的網(wǎng)通

        那是我們的

        家 

P14－15  感動(dòng)網(wǎng)通
         我們不愿給“感動(dòng)網(wǎng)通”下什么定義

         只是隱隱感覺

         這是一份無悔網(wǎng)通的誓言 

         現(xiàn)實(shí)的城市猶如霧中的風(fēng)景

        太多飄忽不定

         卻又淡淡散發(fā)著憂郁的美

         承載著沒有承諾的夢想

         網(wǎng)通人以其獨(dú)特的一面

         照亮了城市人們的心靈

          憂郁？彷徨？

         還是一走上大街就有的落淚的沖動(dòng)

         每個(gè)網(wǎng)通人都有自己心中的網(wǎng)通

         都會(huì)找到那屬于自己的感動(dòng)。

A)    汗水篇——回首創(chuàng)業(yè)路，千回百轉(zhuǎn)皆汗水。

B)    彷徨篇——在競爭嚴(yán)酷的市場面前，我們的出路在何方？

C)    挑戰(zhàn)篇——我自豪，因?yàn)槲覀儓?jiān)守一線。（“非常時(shí)期”，我們并肩作戰(zhàn)，風(fēng)雨同渡）

D)    淚水篇——我們不回避，只是我們深愛著我們的網(wǎng)通。

E)    希望篇——乘風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。

F)    歡笑篇——回首創(chuàng)業(yè)的艱辛，成功的喜悅，不由感慨涕零。

注：

    截取生活感人片段，感懷的人生小語，并以組圖的形式加以鋪墊，再現(xiàn)真情，喚起心靈網(wǎng)通的共鳴。
    主要以廣西通信成立一年來發(fā)生的一些感人事件作為引子，運(yùn)用平鋪直敘般的語言詮釋發(fā)展中的廣西通信，平凡而感動(dòng)。

P16  分享網(wǎng)通
        因?yàn)榉窒?BR>        原本　就是我們生活中的一部分
        互通有余才會(huì)樂趣無窮
        成功也會(huì)因此
        無所不在
        來吧
        讓我們一起分享一切好東西
        比如生日　快樂　歡笑　淚水
        還有在網(wǎng)通日子里的   點(diǎn)點(diǎn)滴滴 

    （注：廣西通信的驕人業(yè)績，每一步成長的足跡，無不凝聚著股東單位、政府部門的鼎立支持、經(jīng)營班子的精心運(yùn)作、全體員工的辛勤勞動(dòng)以及社會(huì)各界的厚愛。我們擬從全區(qū)各地分公司收集上來的員工留言（格言），以及公司成立時(shí)，來自政府要員、兄弟單位等各界人士的題詞（留言），選取具有代表性的一部分作為本畫冊內(nèi)容構(gòu)成的一個(gè)亮點(diǎn)）

P17－18  展望未來  豪情無限

    回顧過去，歷經(jīng)孕育、調(diào)整、到穩(wěn)步發(fā)展的歷程，站在新的起點(diǎn)上，廣西通信臨著許多新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，但無論如何，我們的步子邁越來越大了，更加堅(jiān)定了。展望未來，任重而道遠(yuǎn)，但我們不會(huì)拭目已待，而是積極投身于她的建設(shè)發(fā)展宏流中去，以頑強(qiáng)拼搏的精神和堅(jiān)定不移的毅力開創(chuàng)廣西通信更加燦爛輝煌的明天，讓“廣西通信”這朵奇葩開得更鮮、更艷、更香。

        過去，祖先用雙手掌握工具給人類帶來了文明。

        昨天，我們用汗水譜寫了廣西通信美好的篇章。

        今天，讓我們用心血再創(chuàng)廣西通信新的輝煌！

        讓我們張開雙臂迎接未來吧。 

F3　篇尾結(jié)語

我們認(rèn)為：當(dāng)你決定去贏的時(shí)候，全世界都為你讓路。
雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。
    今天，寬帶已開始進(jìn)如千家萬戶，從此，不用去網(wǎng)吧排隊(duì)等位子，不必冒著嚴(yán)寒酷暑跑擁擠的證券大廳看行情、做交易，最炫的新聞、最新的電影……
    一年來的奮勇拼博，一年來風(fēng)雨兼程，我們又邁出了一個(gè)新的更高的臺(tái)階。面對新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們自豪，自信，自強(qiáng)，緊緊把握時(shí)代脈搏，緊追世界潮流，致力于開發(fā)更先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以富有創(chuàng)意的工作，穩(wěn)健務(wù)實(shí)的態(tài)度，星級的售后服務(wù)，挑戰(zhàn)自我，挑戰(zhàn)同行的氣魄，把一個(gè)富有生命力的現(xiàn)代通信企業(yè)帶入更輝煌的明天！

F4　以誠載信   網(wǎng)通四海（具有象征意義的主圖）

（以下附部分設(shè)計(jì)稿）

封面

內(nèi)頁1

內(nèi)頁2

內(nèi)頁3

內(nèi)頁4

內(nèi)頁5

電話卡1

電話卡2